すべてのブランドは病んでいる。事業に志がない、長期戦略を持たない、方針が頻繁に変わる、タレントが好き、みんなに好かれたい、ブームに乗りたがる、丸投げ、メディアに縛られる、競争相手を意識しすぎる・・・。広告の世界が今、おかれている状況とはこんなにも恐ろしかったのか！？/ブランドを切り口に現在の宣伝広告界を一刀両断。広告界はもちろん企業の経営者、宣伝担当者必読の書。

もくじ情報：序章　本当の自分をよりよく見せたい、そこから病は始まっている；第１章　すべてのブランドは病んでいる；第２章　企業経営者、宣伝部、ブランド担当者の病；第３章　ドクターであるべき広告会社も病んでいる；第４章　理想のブランドづくり；終章　近未来の広告界とブランド

岡　康道(オカ　ヤスミチ)
株式会社ＴＵＧＢＯＡＴクリエイティブ・ディレクター、ＣＭプランナー。佐賀県生まれ。早稲田大学法学部卒業後、株式会社電通入社。１９９９年７月、部下の３名川口清勝、多田琢、麻生哲朗と日本初のクリエイティブエージェンシー、『ＴＵＧＢＯＡＴ』を設立。受賞歴、ＡＤＣ賞３回・ＡＣＣ最優秀シリーズ広告賞・ＴＣＣ最高賞５回・ニューヨークフィルムフェスティバル入賞・クリオ賞・１９９７年度クリエイター・オブ・ザ・イヤー。２００１年、ＪＲ東日本、Ｊ‐ＰＨＯＮＥの両シリーズがルーブル美術館にパーマネントコレクションされる。２００２年、アジアパシフィック・アドバタイジングフェスティバル審査員