「モノを売りたい」「お客様に好感をもたれたい」「世界の企業と戦っていきたい」…。実力を伴う強いブランドを構築できたなら、その願いはきっと実現できます。多くの実績を持つブランディング専業ファーム・グラムコ社の代表である著者が、その豊富な経験を踏まえて、ブランドの基本コンセプトのつくり方や、具体的な構築方法を、事例とオリジナルイラストでわかりやすく伝えます。
もくじ情報：第１章　どうしていま、ブランドなのか？！；第２章　ブランド形成の３大要件とは？そしてＢＩとは？；第３章　ブランド体験と、そのコンタクトポイントとは？；第４章　ブランドの構造とは？ワンブランドとマルチブランドとは？；第５章　ブランドデザインとは？クリエイティブブランディングとは？；第６章　インターナルブランディングとは？ブランドブックとは？；第７章　実践。ブランディング道場；付録　グラムコ定期ブランド調査・２００４年版（抜粋）

山田　敦郎(ヤマダ　アツロウ)
１９５３年（昭和２８年）兵庫県神戸市生まれ。１９７６年慶応義塾大学法学部を卒業。日本楽器（現ヤマハ）嘱託としてデザインを学び、大学在学中に企業イメージをデザインする組織を立ち上げる。１９７６年総合商社の丸紅に入社。欧・北アフリカでの海外研修、海外駐在を経験。１９８７年同社を退職後、ＣＩとブランディングを手がけるグラムコ株式会社を設立。現在まで同社代表取締役。現在日本ＣＩ会議体幹事。日本グラフィックデザイナー協会正会員。手掛けたＣＩ・ブランディングは１００を超え、実務の第一人者としてグラムコをわが国を代表するブランドコンサルティングファームに育成する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）