そのネーミング・価格・売り方で正解？アイデアやコンセプトを形にしたい！広告の効果を知りたい！ブランドイメージは期待どおり？顧客は本当に満足している？マーケティング上の数々の課題に対して、どんなアプローチをすべきか。携帯電話、緑茶飲料、クルマ、ビール、コンビニエンスストアなどの市場で実際に企画、実施、分析した調査事例で明らかにする。
もくじ情報：第１章　マーケティング課題へのリサーチ手法の適応；第２章　消費者ニーズ把握のための調査―携帯電話の消費者ニーズ調査；第３章　アイディア探索・コンセプト構築のための調査―緑茶飲料のニーズ探索調査；第４章　製品コンセプト開発のための調査―カップスープのコンセプト評価調査；第５章　新製品のプロダクトテスト―キャラメルのプロダクト評価調査；第６章　ネーミング・テスト―ビールのネーミング調査；第７章　価格戦略立案のための調査―電動歯ブラシの価格調査；第８章　ブランド・マネジメント戦略立案のための調査―輸入車のブランド・イメージ調査；第９章　広告効果測定調査―特定保健用食品のテレビＣＭ効果測定調査；第１０章　顧客との関係性強化のための調査―コンビニエンスストアの顧客満足度調査

近藤　光雄(コンドウ　ミツオ)
１９４２年東京都生まれ。１９６７年明治大学政治経済学部卒業。１９７５年慶応義塾大学ビジネス・スクール卒業。１９７５年（株）リサーチ・アンド・ディベロプメント入社、１９８２年同社取締役、１９９６～２００４年同社代表取締役。現在、（株）インデックス・アイ代表取締役