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本 > 経営 > マーケティング > マーケティング一般
出版社名：白桃書房
出版年月：2009年4月
ISBN：978-4-561-66181-8
２２１Ｐ　２２ｃｍ
マーケティング科学の方法論
嶋口充輝／監修　川又啓子／編著　余田拓郎／編著　黒岩健一郎／編著
 
組合員価格 税込 3,344円
(通常価格 税込 3,520円)
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内容紹介・もくじなど
“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。
もくじ情報：１　マーケティングの科学論争（方法論争の展開；科学的実在主義と批判的相対主義の論争；解釈主義アプローチ；ポストモダン・アプローチ再考）；２　マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論；マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論；理論発見ツールとしてのレトリック）；３　マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考；解釈主義と実践知―方法論としての視察）
“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。
もくじ情報：１　マーケティングの科学論争（方法論争の展開；科学的実在主義と批判的相対主義の論争；解釈主義アプローチ；ポストモダン・アプローチ再考）；２　マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論；マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論；理論発見ツールとしてのレトリック）；３　マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考；解釈主義と実践知―方法論としての視察）
著者プロフィール
嶋口　充輝(シマグチ　ミツアキ)
慶應義塾大学名誉教授。法政大学大学院教授
嶋口　充輝(シマグチ　ミツアキ)
慶應義塾大学名誉教授。法政大学大学院教授
 
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