小売国際化が集中する東アジア市場に発生した現象を解明しつつ、代表的国際化企業の戦略を網羅。

小売国際化が集中する東アジアへの進出で、各々の市場に発生した現象を解明しつつ、代表的国際化企業の戦略などを網羅した新しい小売国際化研究のバイブル。
もくじ情報：第１章　小売国際化の進展と新たな分析視角―業態ベースの小売国際化研究に向けて；第２章　小売国際化とアジア市場の特性；第３章　韓国市場における小売国際化―新業態の誕生と進化；第４章　中国市場における小売国際化―日米欧小売企業の事業展開；第５章　台湾市場における小売国際化―流通の近代化との関連性；第６章　日本市場における小売国際化―外資系小売企業の参入と展開；第７章　ザラのＳＰＡ戦略とグローバル化；第８章　セブン‐イレブンの国際化プロセス；第９章　大丸の海外進出―日系百貨店の挑戦；第１０章　イオンの中国シフト―ＳＣ事業の発展可能性を探る；第１１章　小売国際化研究の新たな課題―カルフールの日本徹退事例が示唆するもの

向山　雅夫(ムコヤマ　マサオ)
流通科学大学商学部教授、博士（商学）（神戸大学）。１９６０年生まれ。１９９７年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。香川大学経済学部助教授、流通科学大学商学部助教授を経て、２００３年より現職。専門は、マーケティング論、流通システム論