データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説。

データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Ｗｅｂエクササイズも用意。
もくじ情報：マーケティング・サイエンスのすすめ；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動；マーケティング情報の収集と活用；マーケティング戦略の決定；製品デザイン；プライシング；コミュニケーションと広告；プロモーション；流通と営業；テストとコントロール；現代マーケティング（１）データベース・マーケティング；現代マーケティング（２）ブランドの評価と測定

古川　一郎(フルカワ　イチロウ)
東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授