これから広告や広報を学ぶ大学生、若い社会人で広告に携わっている方向けの入門書。できる限り、最新の理論や発想法を取り入れ、広告の変化と将来の方向性が示唆できる内容を目指した、新しい広告作りを目指す人の志にこたえる、まったく新しい広告の教科書。
もくじ情報：１章　広告とは何か；２章　広告会社とそのビジネス；３章　広告とクリエイティブ；４章　広告とメディア；５章　公告とマーケティング；６章　広報と企業；７章　行政における広報；８章　アカウントプランニング；９章　進化するネット広告；１０章　広告と広告ビジネスのゆくえ

湯淺　正敏(ユアサ　マサトシ)
１９５２年生まれ。１９７５年千葉大学人文学部卒業後、博報堂入社。主に媒体部門、媒体開発部門に勤務。２００４年４月より日本大学法学部教授、新聞学科広報広告コース専任。主に「広告論」、「広告メディア論」、「メディア産業論」を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）