謎に包まれた「東京スカイツリー」のネーミング。名称検討委員で言語学者の著者が全て解き明かす。公募２５８案の全リスト公開。

もくじ情報：第１部　人の名前と商品のネーミング（人の名前がモノを言う；名前の音と表記がモノを言う；消費者を引きつける商品のネーミング）；第２部　「東京スカイツリー」のネーミング（新タワーのネーミングを考える；ネーミングを６案に絞り込んで全国投票；「東京スカイツリー」の名には理由がある）

飯田　朝子(イイダ　アサコ)
１９６９年東京都生まれ。東京女子大学、慶應義塾大学大学院、東京大学大学院を経て、１９９９年に博士（文学）取得。現在、中央大学商学部教授。専門は言語学。２００５年より商学部で「消費者を引きつける商品名の研究」と題した基礎ゼミを開講。２００７年、東京スカイツリー名称検討委員会メンバーに。２０１０年、中央大学市ヶ谷田町キャンパス「ミドルブリッジ」のネーミングを手掛ける（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）