イノベーションが新たな価値が普及するプロセスであることを、マーケティングとコミュニケーションの観点から解明。
もくじ情報：イノベーション普及における課題；第１部　理論的背景：先行研究のレビュー（文献レビュー：イノベーションの普及とは；分析概念：正当化とフレーミング）；第２部　実証研究：「自分へのご褒美」消費の普及（「自分へのご褒美」消費とは；企業によるコミュニケーション・メッセージの分析；メディアによるコミュニケーション・メッセージの分析）；正当化プロセスとしてのイノベーション普及論の概念フレームワーク

鈴木　智子(スズキ　サトコ)
一橋大学大学院国際企業戦略研究科修士（ＭＢＡ）、同博士後期課程（ＤＢＡ）修了。博士（経営学）。日本ロレアル（株）、（株）ボストン・コンサルティング・グループなどを経て、京都大学大学院経営管理研究部特定講師。専門は消費者行動論、国際マーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）