「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」―。人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない！行動経済学ブームに火をつけたベストセラーの文庫版。
もくじ情報：相対性の真相；需要と供給の誤謬；ゼロコストのコスト；社会規範のコスト；無料のクッキーの力；性的興奮の影響；先延ばしの問題と自制心；高価な所有意識；扉をあけておく；予測の効果；価格の力；不信の輪；わたしたちの品性について　その１；わたしたちの品性について　その２；ビールと無料のランチ

アリエリー，ダン(アリエリー，ダン)
行動経済学研究の第一人者。デューク大学教授。ノースカロライナ大学チャペルヒル校で認知心理学の修士号と博士号、デューク大学で経営学の博士号を取得。その後、マサチューセッツ工科大学（ＭＩＴ）のスローン経営大学院とメディアラボの教授職を兼務した。また、ユニークな実験研究によりイグ・ノーベル賞を受賞している