内容紹介：ヒットの秘密はコンセプトが９割！　優れたコンセプトは時に数千億の利益を生み出し、世界を変えていく。本書は第一線で活躍するクリエイティブ・ディレクターが、無印良品、富士フイルム、スターバックス等の実例を紹介しながら、企業や商品、人の価値を最大化するコンセプトの作り方を伝授する
ヒットの秘密はコンセプトが９割！無印良品、ＡＫＢ４８、スターバックス、タニタ、小値賀島、ポルシェ、とらや…１００億円の価値を生み出す凄いコンセプトのつくり方。
もくじ情報：１　知る（なぜ私たち日本人はコンセプトを使いこなせないのか；コンセプトと失ったものを取り戻す方法；コンセプトをつくる前に知っておくべき７つのこと）；２　つくる（現在地を把握して、資産の棚卸をする；最高のコンセプトのつくり方）；３　使う（コンセプトの使い方）

江上　隆夫(エガミ　タカオ)
ブランド・コンサルタント／クリエイティブ・ディレクター。有限会社ココカラ代表取締役。デキル。株式会社取締役。長崎県五島列島で育つ。父親の事業失敗により愛知県へ転居。大学卒業後、プロミュージシャンを目指したが挫折。コピーライターに。その後２０年近く大手広告代理店でコピーライター及びクリエイティブ・ディレクターとして、広告とブランド構築にかかわり、２００５年独立。ブランド・コンサルタント、クリエイティブ・ディレクター。朝日広告賞、日経広告賞グランプリ・優秀賞、日経金融広告賞最高賞、日本雑誌広告賞、東京コピーライターズクラブ新人賞など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）