本書はマーケティング・モデルの研究を行う際にどのようにＲを活用すればよいのかに主眼を置いて解説。

内容紹介：本書は基本的なマーケティング・モデルのうちいくつかを取り上げ，Rを用いた分析方法を解説し，マーケティング分野での分析に役立ててもらうことを目的としている。第2版では初版の基本的構成を維持しつつ，プログラムの説明部分を増やし，新たな章（第7章　間隔の分析）や節（第6章　6.5　潜在クラス分析)を加えた。「第7章　間隔の分析」では顧客の来店や購買の間隔を分析するための基本的なマーケティング・モデルについて解説している。マーケティング分析においても顧客や購買者に関する分析がさらに重要となっているため新たな章とした。さらに「第6章　6.5　潜在クラス分析」では，カテゴリカルデータを分析するために有用な潜在クラス分析を取り上げ，そのモデリングと推定方法について解説する。
もくじ情報：第１章　マーケティング・モデルとは；第２章　Ｒ入門；第３章　確率・統計とマーケティング・モデル；第４章　市場反応の分析と普及の予測；第５章　選択行動の分析；第６章　セグメンテーションと潜在クラスモデル；第７章　間隔の分析；第８章　マーケティングとベイズ統計学

里村　卓也(サトムラ　タクヤ)
１９６７年生まれ。１９９７年筑波大学大学院経営・政策科学研究科修士課程修了。専攻はマーケティング・サイエンス。現職、慶應義塾大学商学部教授、博士（経済学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）