「１０年間まったく売れなかった」というチョコレート菓子「ブラックサンダー」を製造する有楽製菓株式会社。ブラックサンダーの発売は１９９４年。１年後に終売からの再販という駄菓子が売れ始めたのは、２００６年。マーケティング戦略はあったのかというと「いやぁ、偶然ですね。」。その謎をひもといていくと、計画と無計画のものが混在しているものの、汎用性の高い、お金をかけないマーケティングメソッドの宝庫であることが発覚。　広告宣伝費ゼロでも売れた理由を広告制作の観点からアマナの市村純、パッケージデザイナーからの考察をかきぬまこういち、地方若者文化考察は開沼博など業界のエキスパートと対談をしながら、売れる理由をひも解く。

コンテンツエージェンシー、アマナのクリエイティブと社会学者・開沼博がひも解くチョコレートバーが終売したどん底から利益を生み出し、世界に打って出られる方法。
もくじ情報：１　市村純（クリエイティブプランナー、プロデューサー）との話（マーケティングとクリエイティブの冒険；コンビニと駄菓子とブラックサンダーの関係　ほか）；２　かきぬまこういち（コミュニケーションデザイン、プランナー）との話（デザインとコミュニケーションの魔法；まずはブラックサンダーで検索してみた　ほか）；３　開沼博（社会学者）との話（ブラックサンダーの雑味とノイズ、伝説とそのストーリー；「昭和ノスタルジア」として存在するブラックサンダー　ほか）；４　河合伴治（有薬製菓株式会社代表取締役社長）との話（愛されつづけるブラックサンダーの真実；経営者として気をつけていること　ほか）