【文学／日本文学評論随筆その他】ヒットに必要なのはマーケティングよりもアウトプット　最終的に表現したもの　の質が最重要。日本を代表するアートディレクターが明かす、まったく新しいクリエーティブ思考と仕事術。生物学者・福岡伸一氏との対談も収録。

「ヒット」を生み出すためには、コンセプト、デザイン、ネーミングなどのクオリティだけでは足りない。それにはアウトプット―最終的に表現したもの―の質が最重要である。日本を代表するクリエイティブディレクターが明かす、今すぐ役立つクリエイティブ思考と仕事術。
もくじ情報：Ｐｒｏｌｏｇｕｅ　アウトプットとは何か；１　なぜ、アウトプットが大切なのか（人はアウトプットしか見ない；企業側の「思い」が問われる時代；“売れる”をつくる三原則）；２　“売れる”をつくる『～っぽい分類』（すべてのモノは“ポジティブ分類”できる；すべてのモノは『～っぽい分類』で理解できる；アウトプットの“タガ”を外す；本質とシズルを見極める法１　消去法で検証する；本質とシズルを見極める方法２　目立たなかった長所を引き出す）；３　アウトプットの精度を高めるプロセス（イメージから本質を抽出していく；消費者の声を活かしたアウトプットとは？；多様なアプトプットのための舞台づくり）；対談　生物学者福岡伸一氏×水野学―アウトプットは、絶え間なくインプットへと続く；Ｅｐｉｌｏｇｕｅ　本物を求める時代のアウトプット

水野　学(ミズノ　マナブ)
１９７２年東京都生まれ。クリエイティブディレクター、ｇｏｏｄ　ｄｅｓｉｇｎ　ｃｏｍｐａｎｙ代表取締役、慶應義塾大学特別招聘准教授。多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業後、１９９８年にｇｏｏｄ　ｄｅｓｉｇｎ　ｃｏｍｐａｎｙ設立。世界三大広告賞の「Ｔｈｅ　Ｏｎｅ　Ｓｈｏｗ」でＧｏｌｄ、「ＣＬＩＯ　Ａｗａｒｄｓ」でＳｉｌｖｅｒほか国内外で受賞歴多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）