なぜ、行列を見ると並びたくなるのか？　なぜ、ボーナスはいつも少ないと感じるのか？行動経済学で、人間の不合理な行動の秘密が解ける！人は「できるだけ安く買おうとし、できるだけ高く売ろうとしているはずだ」と考えてきました。ところが私たちは普段の生活においても、そのように単純な動機で動いているわけではなく、たとえば、より高価なものを買ったり、本来なら自分のためにならない行動をしたりすることは日常茶飯事です。こうした人間の特性や心理を経済学の中に織り込み、人間行動から経済現象や経済問題を読み解いていく行動経済学。本書は、基礎から学べて、人間の行動の面白さがあらためてよくわかる、行動経済学の入門書です。

目先の誘惑に勝てないのはなぜか。人はなぜ「最善の行動」を選ばないのか。ビジネスに役立つ、最新ハイブリッド経済学のすべて―
もくじ情報：序章　経済を解く鍵は人間行動にある；第１章　人はなぜ「最善の行動」を選ばないのか―認知的節約による不合理行動；第２章　お金がたまらないのはなぜか―本能的な評価による不合理行動；第３章　目先の誘惑に勝てないのはなぜか―近視眼的な本能による不合理行動；第４章　なぜ成功できないのか―不確実性による不合理行動；第５章　賢い選択ができないのはなぜ？―理性の限界による不合理行動；第６章　利他的行動を選ぶ理由―ゲーム理論と行動経済学；第７章　行動経済学が「常識」を変える

川西　諭(カワニシ　サトシ)
上智大学経済学部教授。東京大学大学院経済学研究科を経て、１９９８年より上智大学経済学部で教鞭をとる。経済学博士。主な研究分野はゲーム理論と行動経済学を応用した経済社会分析。経済変動や金融危機、環境問題、少子高齢化や地域の活性化など、さまざまな問題に取り組む。現在は、地域や企業内における人間関係が経済活動に与える影響を多面的に分析し、理想的な人間関係を実現するための介入方法などについて研究している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）