デジタルテクノロジーが浸透した社会において伝統的なマーケティングの解釈はどのように変わるのか。いまの時代に合わせて再編したマーケティングの新しい教科書。
もくじ情報：はじめに　デジタル時代のマーケティング担当者が守るべき１０ヵ条；第１章　マーケティングとはなにか？；第２章　マーケティングの企画と実行の全体プロセスを知る；第３章　マーケティング・ミックスとはなにか？；第４章　マーケティング・リサーチ；第５章　環境分析とターゲットの選定；第６章　ターゲットを深く理解する；第７章　ブランド戦略；第８章　新製品開発；第９章　価格戦略とチャネル戦略；第１０章　コミュニケーション戦略；第１１章　ショッパー・マーケティング；第１２章　マーケティングの効果を検証する；おわりに　デジタルで新しいマーケティングを創造しよう