売上か、利益か？高価格か？低価格か？ライバル企業の価格にどう反応すべきか？プライシングのトリック、戦術、最高の例、最悪な例…豊富な実践例により解説。
もくじ情報：第１章　痛烈な洗礼を受けた私の価格体験；第２章　価格を中心にすべてはまわる；第３章　プライシングの心理学―価格をめぐる不可思議な人間行動に迫る；第４章　価格ポジショニング―高価格と低価格のどちらを選ぶか；第５章　価格は重要な利益ドライバーである；第６章　価格決定における検討ポイント；第７章　価格差異化という高度なアート；第８章　プライシングのイノベーション；第９章　経済危機への対応と価格戦争；第１０章　プライシングはＣＥＯが取り組むべき仕事である

サイモン，ハーマン(サイモン，ハーマン)
戦略・マーケティング・コンサルティング会社、サイモン・クチャー＆パートナースの会長。ドイツのマインツ大学（１９８９～１９９５年）とビーレフェルト大学（１９７９～１９８９年）で経営管理とマーケティングの教授を務め、ハーバード大学、スタンフォード大学、ロンドン大学、ＩＮＳＥＡＤ、慶應義塾大学、マサチューセッツ工科大学の客員教授を務めた。ボン大学とケルン大学で経済学と経営学を学び、ボン大学で１９７３年に学位を、１９７６年に博士号を取得