「モラトリアムおじさん」は、その価値観ゆえにいまだ消費行動を起こしていないばかりか、背中を押されるタイミングを待っているというポテンシャルに満ちたグループだ。もっとも数が多いにもかかわらず、誰も気づかなかった新しいシニア市場の主役「モラトリアムおじさん」の攻略法を解説する。

アクティブシニアはもう古い！足りないのは背中を押してくれる“きっかけ”だけ。
もくじ情報：第１章　昔の高齢者といまのシニアはどこが違う？（イオンの現場でシニアに響いた商品とその理由；シニアはどんどん変わっている　ほか）；第２章　多種多様なシニアは「価値観」で分解できる！（これまでのシニアマーケティングがうまくいかなかった理由；「アクティブシニア」という言葉　ほか）；第３章　多様化するシニアをひもとく６グループ（６グループの属性とペルソナ；各グループの特徴と構成比　ほか）；第４章　最有望ターゲット「モラトリアムおじさん」の心をつかめ！（新しいシニアマーケティングの本命とは？；マーケターが見落としやすい「セカンドライフモラトリアム」　ほか）；第５章　シニア研究の未来（「モラトリアムおじさん」の未来；ビデオリサーチの知見　ほか）