ｆａｃｅｂｏｏｋやｔｗｉｔｔｅｒなど、短い言葉で自分を表現することが日常化した現代は、「だれもがコピーライターの表現術を知っていて損はない時代」と言えるかもしれません。企業におけるＷＥＢコピーの重要性も高まってきています。ただ、いまのところＷＥＢコピーに特化したスタンダードなマニュアルはほとんどありません。同書はＷＥＢコピーライターの方には「仕事の教科書本」として、一般の方には「ＳＮＳなどのＷＥＢのハウツー本」として手にとってもらえるＷＥＢコピーのスタンダードとなる本です。

一流コピーライターでも、有名ディレクターでも、人気タレントでも、素人の撮った猫の動画に再生数で勝てない。そんなウェブの世界でどんなコピーや企画がヒットするのか？バズも炎上もコピーで決まる。
もくじ情報：序章　ソーシャルメディアは、コピーをどう変えたのか；第１章　ルール１「本音」（「つらい。」（プリッツ、江崎グリコ）；「一目で義理とわかるチョコ」（ブラックサンダー、有楽製菓）　ほか）；第２章　ルール２「驚き」（「世界でいちばん、３Ｄが似合う女。」（『貞子３Ｄ』、角川書店）；「雪道コワイ」（冬用タイヤ、オートウェイ）　ほか）；第３章　ルール３「共感」（「うどん県」（香川県）；「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん。」「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶應さん。」（慶早戦）　ほか）；第４章　ルール４「反感」（「こんな男は絶対モテる！ｂｙはあちゅう」（くまクロ、ＳＣＲＡＰ）；「日本よ、これが映画だ。」（『アベンジャーズ』、マーベル・スタジオ））；第５章　良いコピーとは何か？

橋口　幸生(ハシグチ　ユキオ)
コピーライター。電通所属。広告全般から商品開発まで、コピーを軸にさまざまな領域で活動。ＴＣＣ新人賞、ＡＣＣゴールド、ギャラクシー賞、コード・アワード、スパイクスアジア、アドフェストなど受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）