もくじ情報：第１章　ブランディング７ステップス概論；第２章　１Ｂ５Ｃを理解する；第３章　ブランディング７ステップス各論；第４章　アイデア；第５章　ブランディング・アイデアからクリエイティブ・アイデアへ；第６章　ブランディング戦術

宇佐美　清(ウサミ　キヨシ)
大学卒業後にコピーライター募集の新聞広告を見て応募し、広告制作プロダクションＡＺ（エージー）に入社。就職活動の経験皆無。１９８０年、ＴＣＣ（東京コピーライターズクラブ）新人賞受賞後に、博報堂制作部門に移籍。１１年在籍後に、米国系の広告会社レオバーネット協同（現在のビーコン）に移籍。戦略プランニング部門の設立に参画し、１９９５年にクリエイティブ・ディレクターから戦略プランニング・ディレクターになる。１９９９年、ＪＷＴ（Ｊ．ウオルター・トンプソン）ＪＡＰＡＮに移る