現在、流通・マーケティングをめぐるグローバル競争は、世界的規模で展開されている。巨大企業のそのような動きは、製造業や流通業などの産業構造に変化を生じさせ、革新的政策が打ち出されている。本書は、小売業、卸売業の新展開など様々な観点からその実態を分析。人々の消費生活や社会に与える影響を明らかにし、資本の流通・マーケティングの変容について考察する。
もくじ情報：序章　市場環境の変化と流通・マーケティング；第１章　国際マーケティングの発展；第２章　ブランド戦略の隆盛；第３章　巨大小売業の台頭と小売業態論の発展；第４章　製販連携の進展；第５章　マーケティング・チャネルと卸売商業の変容；第６章　総合商社のグローバル戦略―資源ブーム終焉の衝撃；第７章　流通の変容とＳＣＭの進展；第８章　１９９０年代以降の日本市場における小売国際化；第９章　地球環境問題とマーケティング；第１０章　地域をめぐる商業問題の変容と企業の社会的責任―大型店撤退問題を中心として

齊藤　雅通(サイトウ　マサユキ)
京都大学大学院経済学研究科博士課程単位取得退学。立命館大学経営学部教授