持てる手段で事を起こし、アフォーダブルロスを定め、偶然を利用し、パートナーと組んで事業機会を生み出そう！まったく新しい起業指南書。
もくじ情報：第１章　確実性の原則―自分が持っているもので始めよう；第２章　世界の構築―変革を理解しよう；第３章　アフォーダブルロス原則―小さなリスク、安価な失敗；第４章　資金調達―自力で創業しよう；第５章　クレイジーキルトの原則―パートナーシップを形成しよう；第６章　所有とコントロール―投資家を管理しよう；第７章　レモネードの原則―驚きを利用しよう；第８章　ビジネスプランとビジネスモデル―売り込みをしてみよう；第９章　ベンチャー・アイデンティティ―ブランドを構築しよう；第１０章　機上のパイロットの原則―非予測コントロールを適用してみよう

リード，スチュアート(リード，スチュアート)
スイス国際経営開発研究所マーケティング教授。現在、米国ウィラメット大学経営戦略教授