商品選択から買い物依存症まで、最新の研究成果を満載。消費社会における人間の心と行動を科学的に解説した待望の新テキスト。

美味しく見えるパッケージの秘密とは？「お得」に感じる心の法則とは？消費社会における人間の心と行動を、最新の研究成果により科学的に解説！
もくじ情報：１　日常生活と消費者心理（どこがお気に入り？―消費者の感覚と知覚；本当にお買い得？―価格と支払いの心理；見ているだけで欲しくなる？―広告の心理的効果　ほか）；２　商品選択と消費者心理（最初に思い出すブランドは？―消費者の知識構造；そのブランドじゃないとダメ？―消費者のブランドロイヤルティ；どっちが「買い」？―消費者の意思決定　ほか）；３　消費社会と消費者心理（どうやって背中を押す？―消費者と対人的影響力；言わずにはいられない？―欺瞞的説得と苦情行動；消費するわたしたち？―消費者と社会的アイデンティティ　ほか）

山田　一成(ヤマダ　カズナリ)
東洋大学社会学部教授。東京大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学