日本の国民服となったユニクロ。長く無視していたファッション誌も今ではユニクロの虜だ。ここまで普及した理由は、服は特別なもの、おしゃれは難しいという思い込みを解き、服で個性を競うことに疲れた人々の心を掴んだから。もう誰もが服に余計なお金も時間も使いたくない。ユニクロはその変化にいち早く気づき、「見た目」をよくするための服ではなく、「くらし」をよくするための服を提案し続けてきた。それは世界をも席巻している。これまで指摘されることのなかったユニクロのメッセージと消費の変化を気鋭の社会学者が鮮やかに読み解く。

日本の「国民服」となったユニクロ。長く無視していたファッション誌も今ではユニクロの虜だ。ここまで普及した理由は、服は特別、おしゃれは難しいという思い込みを解き、服で個性を競うことに疲れた人々の心を掴んだから。誰も服に余計なお金も時間も使いたくない。ユニクロはその変化にいち早く気づき、「見た目」をよくするための服ではなく、「くらし」をよくするための服を提案し続けてきた。それは世界をも席巻している。これまで指摘されることのなかったユニクロのメッセージと消費の変化を気鋭の社会学者が鮮やかに読み解く。
もくじ情報：第１章　なぜ、ユニクロが「国民服」になったのか？（「国民服」への道；ファッションの魔法を解いたユニクロ　ほか）；第２章　ユニクロは「服」ではなく、「くらし」を売っている（服を着るために正しい理由が必要になった；倫理的に正しいものにお金を使いたい　ほか）；第３章　みんな、おしゃれよりもくらしが好き（ファッションからライフスタイルへ；ファッションはもう流行ではない　ほか）；第４章　ユニクロがおしゃれの勝負を終わらせた（かつておしゃれは競うものだった；犬か猫か？やることがなくなったファッション誌　ほか）；第５章　ユニクロ隆盛時代の欲望のかたち（「くらし」の時代に寄り添うユニクロ；すべては「いいね」と「共感」のために　ほか）

米澤　泉(ヨネザワ　イズミ)
甲南女子大学人間科学部文化社会学科教授。１９７０年京都生まれ。同志社大学文学部卒業。大阪大学大学院言語文化研究科博士後期課程単位取得満期退学。専門は女子学（ファッション文化論、化粧文化論など）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）