もくじ情報：序　なぜ、マーケティングを学問にしたいのか；第１部　これまでのマーケティングを概観する（マーケティングとは何か；マーケティング研究の現状；これまでのマーケティングで検討不十分な重要事項）；第２部　マーケティング学への準備（学問とは（マーケティングが社会科学の要件を満たし、他のコア学問と峻別できる学問となるためには何が必要か）；マーケティングに関連する周辺学問の概観；マーケティングはマーケティング・リサーチのことである）；第３部　マーケティング学を試みる（マーケティングの定義とマーケティング学に包含される諸概念；マーケティング学の体系化；分析方法の確定；マーケティング学で現代企業の行動を分析してみる）；終　マーケティング学の試み―マーケティングの教科書はどう書かれるべきなのか