内容紹介：生活者を消費行動に突き動かす欲求は、生活の意識の内側にはない！　驚きの分析をベースに５Ｇ×ＡＩ時代のビジネスを構築する。
欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。「生活者・物・情報のつながり」から生じている。つながるテクノロジーの発展によって、生活者の行動原理は変わった。新たな時代のＲ＆Ｄを推進する博報堂ＤＹホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略。
もくじ情報：０１　生活者の新たな欲求「生活者モード」；０２　成功事例に生活者モードが見える；０３　「コト提供ビジネス」への転換；０４　生活者モードを捕えるビジネス戦略の策定；０５　生活者モードを捕える新たなマーケティング；０６　「デジタルロケーションマーケティング」の可能性

佐藤　智施(サトウ　サトシ)
株式会社博報堂ＤＹホールディングスマーケティング・テクノロジー・センターグループマネージャー。１９７８年生まれ。大学卒業後、食品メーカー、ＩＴソリューション、外資系マーケティングサービス、Ｍ＆Ａアドバイザリーファームを経て、２０１３年に株式会社博報堂入社。２０１７年４月から出向して現職。主にマーケティング領域の事業戦略・開発、プロダクト開発等のビジネスデベロップメントに従事