内容紹介：読めばきっとＰＯＰが書きたくなる、まったく新しいＰＯＰの教科書。初心者はもちろん、ＰＯＰを指導する立場の方にもオススメ！
「わかるわかる！」と共感の嵐！ＰＯＰ１年生がイラスト中継する泣いたり笑ったりのＰＯＰ道。店舗に関わる全ての方に知ってもらいたいＰＯＰの基本がここにある！
もくじ情報：第１章　ＰＯＰの考え方（ＰＯＰに近道はない！ＰＯＰに必要なのはセンスではなく、数稽古；先輩のお店を見てみよう！！１　飯田屋　飯田結太さん（料理道具専門店／東京・台東区）「人間くさく、正直なＰＯＰはお客さまの心に届きます」；先輩のお店を見てみよう！！２　セブン‐イレブン富士市厚原店　豊田愛さん（コンビニエンスストア／静岡　富士市）「ＰＯＰは自分の代弁者。楽しいのがいちばんです」）；第２章　ＰＯＰの伝え方（商品が「わからない」から売れない。お客さまが理解できる伝え方が大事！；先輩のお店を見てみよう！！３　エスマート　鈴木紀夫さん（スーパーマーケット／新潟・五泉市）「ＰＯＰはお客さまと店をつなげるツールです」）；第３章　ＰＯＰのつくり方（必要な場所に、必要な情報を、見やすく読みやすい文字で、タイムリーに表示；先輩のお店を見てみよう！！４　あたご屋　小原潔さん（お好み焼き店／広島市）「ＰＯＰは楽しく、やさしく、やわらかくがモットーです」）；第４章　ＰＯＰ２年生（「難しい」を「たのしい」に言い換える。販売員はメーカーとお客さまの間に立つ「通訳」；先輩のお店を見てみよう！！５　倭物やカヤ仙台名取店　高橋弘美さん（和小物雑貨店／宮城・名取市）「自分はＰＯＰを書けなくても教えるコツはわかります」）

山口　茂(ヤマグチ　シゲル)
株式会社山口茂デザイン事務所代表取締役。「ＰＯＰの学校」主宰。ＰＯＰ広告クリエイター技能審査試験中央委員。日本コトＰＯＰマイスター協会副会長。宣伝会議コピーライター養成講座講師。「お客さまのメリットを伝えるコトＰＯＰの提唱者」であり、日本でただ一人のコトＰＯＰの指導者。３５年以上にわたってＰＯＰの制作指導・コンサルティングに従事し、これまでに実施した研修で約２９万人の受講者を持つ。全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、メーカー、小売店を飛び回って、お客さま心理に基づいたＰＯＰづくりで売上げアップのノウハウを伝え続けている。毎月開校しているＰＯＰの学校の個人参加型研修「コトＰＯＰ勉強会」は日本全国から参加者が多く集まり常に満員御礼。キャンセル待ちが出る人気の勉強会だ。現在はオンライン研修も行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）