内容紹介：★原文と共に学ぶマーケティング理論曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。経営学部生、ＭＢＡ取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。〔大学テキスト　「Ｔｅａｃｈｅｒ’ｓ　Ｍａｎｕａｌ」「教授用資料」「解答」等の別冊はご採用いただいた先生方専用です〕
曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。なぜこの論文が重要なのか？どのように生かしたらよいか？むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。
もくじ情報：第１章　関係性マーケティングと価値共創（スポーツにおける価値共創；ＣＳＲと価値共創；価値共創と顧客市民行動（ＣＣＢ））；第２章　インターナル・マーケティングとホスピタリティ（サーバント・リーダーの機能；教育におけるケア、思慮深さ、タクト；万葉集の宴とカラオケのルールのＤＮＡ的連続性）；第３章　ソーシャル・マーケティング（パタゴニアの事例；ソーシャル・マーケティングの変遷；社会変革へのふたつの道筋）