受験生の大学選択行動、受験生をサポートする高校の役割、これらに対応する大学の学生募集戦略について、理論・実践の両面からマーケティング理論に基づき論述する。
もくじ情報：第１部　「受験生・高校・予備校」の行動を理解する（受験生の大学選択行動；進路指導の流れと内容）；第２部　「高校・予備校」とのコミュニケーションを考える（大学ブランドの構築と管理；高校・予備校とのコミュニケーション）；第３部　「大学の内部構成員」とのコミュニケーションを考える（教職員とのコミュニケーション；不満を持つ学生の入学状況）

喜村　仁詞(キムラ　ヒトシ)
岡山県立大学保健福祉学部現代福祉学科准教授・博士（商学）。私立短大・私立女子大職員（入試・広報業務等）から岩手大学入試センター准教授に転出。その後、高知大学アドミションセンター准教授を経て現職