サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために！
もくじ情報：第１部　「持たない時代」の消費者理解（「持たない消費」とそれを取り巻く環境；「持たない消費」の市場規模と定義；サブスクの利用実態；シェアリング・サービスの利用実態；「持たない消費」に影響する価値観；特徴的な人々（ペルソナ））；第２部　企業の取り組み事例（どのような価値を提供しているのかを考える）（体験価値の提供：Ａｉｒｂｎｂ（エアビーアンドビー）；「アクセスのしやすさ」という価値：ｃａｒｅｃｏ（カレコ）；移動を快適にハッピーに：アイカサ；時間価値の提供：ａｉｒＣｌｏｓｅｔ（エアークローゼット）；よいものが、循環する社会へ：サブスクライフ；くらしの基盤を整える：無印良品）；第３部　「持たない時代」のマーケティングに向けて（サブスク、シェアリング・サービスの提供価値；「持たない時代」のマーケティング）；資料編

高橋　広行(タカハシ　ヒロユキ)
同志社大学商学部教授、同大学院博士課程前期課程教授（兼任）。博士（商学）、１級販売士／専門社会調査士。専門は「マーケティング」（特に、消費者行動やブランド論）。主な著書：『カテゴリーの役割と構造：ブランドとライフスタイルをつなぐもの』（関西学院大学出版会、２０１１年、日本商業学会および日本広告学会学会賞）。２０２１年度日本マーケティング学会、ベストオーラルペーパー賞、２０１４年度日本マーケティング学会、ヤングスカラー賞など、様々な学会で受賞している。企業との共同研究だけにとどまらず、顧問や専門家アドバイザーとしても活動することで、現場に役立つ研究を目指す。京都市消費生活審議会委員、京都市大規模小売店舗立地審議会委員、京都市土地利用調整審査会委員なども担当しており、マーケティングと消費者行動の視点を含めた幅広い領域で、京都の商業振興にも携わっている