内容紹介：アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本　スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。
スターバックス、ナイキを担当した超一流マーケッターが語る、インナーブランディング論！
もくじ情報：序章　ブランド・マニアの告白；第１章　ネコも杓子もブランド志向―第一のポイント　知名度だけでは生き残れない；第２章　ブランドＤＮＡを解読する―第二のポイント　汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ；第３章　ブランドの幅を広げる―第三のポイント　ショーツをむりに伸ばしてはいけません；第４章　心と響きあうブランド―第四のポイント　モノを超えたきずなを育てよう；第５章　ブランドを汚染から守る―第五のポイント　どれも、だいじ；第６章　ブランド・リーダーシップ―第六のポイント　ブランドは子育てと同じ；第７章　企業の巨大化とブランディング―第七のポイント　ゾウにダンスを教えなさい；第８章　ブランドの未来―第八のポイント　適切、シンプル、人間的

ベドベリ，スコット(ベドベリ，スコット)
１９９５年から９８年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。それ以前は７年にわたってナイキの広告部長をつとめ、「ボーは知っている」や「ジャスト・ドゥー・イット」の広告キャンペーンを指揮した。現在はフリーのブランド・コンサルタントで、「リー・ビューロー」のスピーカーもつとめる