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内容紹介・もくじなど
著者プロフィール
沼上 幹(ヌマガミ ツヨシ)
1960年生まれる。2023年早稲田大学ビジネス・ファイナンス研究センター研究院教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 沼上 幹(ヌマガミ ツヨシ)
1960年生まれる。2023年早稲田大学ビジネス・ファイナンス研究センター研究院教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。
もくじ情報:イントロダクション―大きく、未来を、論理的に考える;第1部 マーケティング戦略(マーケティング・ミックス―4つのP;ターゲット市場…(続く)
市場を中心に据え、大きく、未来を、論理的に考える―このスタンスのもと、戦略の基本ツール、論理の組み方・考え方を学ぶ入門書。インターネット時代のビジネスへの応用を加え、理論的フレームワークも拡充した最新版。
もくじ情報:イントロダクション―大きく、未来を、論理的に考える;第1部 マーケティング戦略(マーケティング・ミックス―4つのP;ターゲット市場の選定―セグメンテーション;プロダクト・ライフサイクル―4つの段階とマーケティング・ミックス;市場地位別のマーケティング戦略―いかに他社と競争するか;インターネット時代のマーケティング戦略―ロングテールとプラットフォーマー);第2部 より広い戦略的視点を求めて(業界の構造分析―6つの競争要因;全社戦略―PPMの考え方;事業とドメインの定義―戦略的思考の基本・出発点;戦略的思考に向かって―切り捨て、集中する)