マーケティング×知財が導き出す経営戦略の最先端！！知財という「道具」を、企業戦略や事業戦略、特にマーケティング戦略において、どの場面で・どのように使えばよいか。定説となっているマーケティング理論およびフレームワークの、どの部分で・どのように知財が利用できるのか。マーケティング・ツールとしての知財の活用法を、理論と実践を結び付け、具体事例を交えてわかりやすく解説する。
もくじ情報：第１章　よくある「誤解」；第２章　マーケティングとは何か；第３章　マーケティングと不可分の経営戦略；第４章　マーケティング・マネジメントのプロセスと知財；第５章　ＩＰランドスケープ；第６章　製品戦略と知財；第７章　ブランドと知財；第８章　デザインと知財；第９章　価格戦略とチャネル戦略；第１０章　プロモーション戦略と知財；第１１章　マーケティングの周辺領域と知財；第１２章　日本企業の実例とまとめ

杉光　一成(スギミツ　カズナリ)
ＫＩＴ虎ノ門大学院（金沢工業大学大学院）イノベーションマネジメント研究科教授。日本マーケティング学会・理事、日本知財学会・理事のほか、大手外資系コンサルティング会社の顧問も務めている。慶應義塾大学を卒業後に大手電機メーカーに勤務、東京大学大学院等を経て技術経営（ＭＯＴ）分野の研究で東北大学より工学博士号を取得。国家試験「知的財産管理技能検定」を創設し、「ＩＰランドスケープ」という概念を日本に輸入、過去には剽窃検知ソフトの「コピペルナー」という製品を考案・命名してヒットさせるなど、幅広い社会活動に加えマーケティングの実績も有する。公職としては参議院の研究員のほか、特許庁および内閣府知的財産戦略本部等のさまざまな委員の他、多数の役職を歴任。受賞歴として、２００８年６月に財団法人機械産業記念事業財団の第１回知的財産学術奨励賞において会長大賞を受賞し、２００９年４月には経済産業省から「知財功労賞」（特許庁長官表彰）を受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）