知らない言葉は、届かない。話すたび相手の顔に「？」が浮かぶ人へ。名作キャッチコピーほど小学生でもわかる言葉の組み合わせでできている！
もくじ情報：１章　伝わる言葉は小５レベル（「伝わらない」はなぜ起こる？；小学生レベルの言葉だけで、伝わる言い方は習得できる；響くのは相手のことを考えた小５レベルの言葉　ほか）；２章　言語化でモヤモヤをクリアに（言葉が出てこないなら、画から言葉にすればいい；言葉にできないときは、何度も自分に問いただす；ものの捉え方すら変える「再定義」の魔法　ほか）；３章　スイスイ伝わる言葉の極意（キャッチコピーは、伝え方のラスボス；あえて長～いネーミングと短いキャッチコピーの力；どんな言葉でも「相手ファースト」が超鉄則　ほか）

手代木　聡(テシロギ　ソウ)
株式会社電通西日本コピーライター／クリエイティブディレクター。１９７５年東京都生まれ。大学卒業後、Ｈｏｎｄａの広告制作を手掛けるプロダクション「原宿サン・アド」に入社。ピーク時は深夜や明け方まで身を粉にしながら働き、それでも自分の企画がなかなか通らない２０代の日々を過ごす。ローカルの方が面白い仕事ができるのでは、と電通西日本の岡山支社に、３１歳のときに転職。クリエイターの活発な交流の場がなかった岡山では、地元の広告制作者同士がつながる団体「岡山広告温泉」を創設（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）