本書は、従来のマーケティング理論を踏まえながら、最新の事例を活用してマーケティングプロセスをわかりやすく解説する実践的なガイドです。理論と実務を効果的に結びつけ、読者が現場ですぐに役立てられる知識を提供します。変化の激しい現代市場に対応するため、具体的なケーススタディを通して、すぐに実践できる戦略や洞察を数多く取り上げています。本書が、読者にとって新たな学びの出発点となり、マーケティングの世界での成長を後押しする１冊となることを願っています。
もくじ情報：第１部　マーケティングを理解する（顧客創造のマーケティング；マーケティング組織と戦略）；第２部　マーケティング環境を理解する（マーケティング環境；消費者購買行動；マーケティングリサーチ）；第３部　マーケティング戦略を展開する（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング；製品・サービスのマネジメント；ブランドのマネジメント；価格のマネジメント；チャネルのマネジメント；コミュニケーションのマネジメント；広告、販売促進、ＰＴ；人的販売とダイレクトマーケティング；デジタルマーケティング）

姜　京守(キョウ　キョウシュ)
関西外国語大学外国語学部教授。中央大学で兼任講師を務めた後、韓国釜山の東明大学で専任講師および助教授を経て、２０１５年から現職。中央大学で博士号（商学）を取得し、専門分野はマーケティング戦略とＩＭＣ戦略。現在、国際ビジネスコミュニケーション学会理事を務めており、ＤｏｎＳｃｈｕｌｔｚ教授との共著論文で平成２４年度アメリカのＡＢＣ学会優秀論文賞を、２０２２年には韓国経営学会優秀論文賞、２０２４年度に関西外国語大学で「Ａｗａｒｄ　ｆｏｒ　Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ　ｉｎ　Ｅｄｉｔｉｏｎ」を受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）