内容紹介：著者が提唱する「人間中心とテクノロジーを融合させた次世代マーケティング」への道筋を示した実践の書。変化の激しい現代、次世代マーケティングに必須なのは、戦略・チーム人材・マネジメント全てにおいて”起業家的アプローチ”だった！
２０３０年に向け、曲がり角を越えるために「起業家的マインドセット」を実装せよ。神様コトラー提唱！マーケティングの新しい枠組み「オムニハウス・モデル」徹底解剖！様々な二項対立を融合させ、健全な戦略・戦術を実行するためには―。
もくじ情報：第１章　オムニハウス・モデル　起業家的マーケティングのホリスティックな視点；第２章　オムニハウス・モデルのコア要素　プロフェッショナル・マーケティングから起業家的マーケティングへ；第３章　競争に関する再考　サステナビリティのために協働せよ；第４章　顧客のナビゲート　マーケット・ポジション強化のための先進的アプローチ；第５章　ケイパビリティの統合　マインドセットを調和させるために；第６章　諸機能の統合　組織内の諸部門を融合させよ；第７章　創造性と生産性の融合　アイデア創造から資本の最適化まで；第８章　創造性とバランスシート　想像力のための資金を調達する；第９章　イノベーションと改善の融合　利益率を高めるためのソリューション中心のアプローチ；第１０章　リーダーシップとマネジメントの融合　価値観を維持し、市場価値を高めよ；第１１章　機会を見つけてつかむ　事業の見通しからマーケティングの構造まで；第１２章　オムニ・ケイパビリティの構築　準備から実行へ；終章　一段上のオペレーションの卓越性　硬直性と柔軟性のバランスをとれ

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院マーケティング学名誉教授。同大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン＆サン国際マーケティング講座教授。マーケティングに関する世界の第一人者のひとりであり、「近代マーケティングの父」と広くみなされている。世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されており、２０２２年には「マネジメントのトップ３０グル」の第１位に選ばれた。ウォールストリート・ジャーナル紙のもっとも影響力のあるビジネス思想家ランキングで、上位６人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学で博士号をどちらも経済学で取得している。きわめて大きな国際的存在感を示しており、世界各地でたびたび講演しているほか、著書は２５以上の言語で翻訳されている