もくじ情報：第１章　アジア各国の生活者（世代定義の前提；各国の世代定義　ほか）；第２章　価値観に影響を与えた各国の社会背景（中国：改革開放による海外文化浸透とモバイルファースト社会への変容；タイ：王室批判はタブー、政情不安には慣れっこに？　ほか）；第３章　各国の生活者の価値観・ライフスタイルと購買行動（世代の特徴と価値観・ライフスタイル；購買行動　ほか）；第４章　Ｚ世代の特徴とアプローチ（２０２５年にはアジアの人口の４分の１はＺ世代：購買力も上がり、消費トレンドを牽引していく；中国：承認欲求、ブランドよりパッケージやデザイン　ほか）；終章　世代ごとの価値観を体系化する試み（世代ごとの価値観変化；購買行動の変化　ほか）

北島　尚(キタジマ　ヒサシ)
株式会社マクロミルグローバルリサーチ・プランニング・ディレクター。成城大学経済学部卒業。米国フォーダム大学大学院にて経営学修士（マーケティング専攻）。ＬＶＭＨグループにてブランドマネージャー経験を経て、プライスウォーターハウスコンサルタント（ＩＢＭビジネスコンサルティング）にてマーケティング戦略を中心としたプロジェクトを担当。その後、マーケティング戦略の経験を生かし、オグルヴィジャパングループに入社。２０１７年より、マクロミルにおいて、日本企業の海外市場における調査と戦略サポートを行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）