内容紹介：アートディレクター内田喜基がここ１０年に制作したロゴから、５０件近くを選定し、採用案に対して、ボツになった案を多数掲載し、なぜ採用されなかったかを検証する。ロゴのボツ案は、決してデザインの質が悪い訳ではなく、コンセプトとのミスマッチや色、形、質感、インパクトなどクライアントの持つイメージとの若干の距離感があることが多く、もちろんクライアントの好みもあるが、ボツになるが故のロジックが詰まっている。本企画では、ボツになった案と採用案を見比べてみて、没案からわかるロゴデザインの正しい作り方を解説する。
もくじ情報：採用＆ボツ　５０の実例；商品パッケージとロゴデザイン（【ニチレイフーズ】今川焼（いちごミルク）／【カンロ】さかなンダ？キャンディ；【理研ビタミン】割るだけスープ／【不二家】ネクターつぶつぶ白桃；【おやつカンパニー】Ｃｒｅａｍ　Ｄｅｌｉ／【王子ネピア】水に流せるハンドタオル　ほか）；ＭＯＲＥ　ＷＯＲＫＳ（ＲＩＮ／ＦＵＣＨＩ　ＢＵＣＨＩ／オトタベ／Ｂｌｕｅ　Ｌｉｎｅ／Ｓａｇａ　Ｄｉｓｈ＆Ｃｒａｆｔ／千代の亀酒造；ｅｆｕｄｅ／Ｋａｎａｍｏｎｏ　Ａｒｔ／みんなのＮＩＳＡ／ＳＡＳＨＩ／ｕｒｕｊｙｕ／バタフライピーティー；Ｂｏｎ　Ｖｏｙａｇｅ／ＴＡＮ　ＴＡＫＡ　ＴＡＮ　ＳＨＩＳＯ梅酒／Ｈｉｍｅｌｉ／ｐｒｏｔｏｓ．／松野建設／ＨＡＭＡＭＡＴＳＵ　ＢＥＥＲ　ほか）

内田　喜基(ウチダ　ヨシキ)
アートディレクター／クリエイティブディレクター／アーティスト。２００４年ｃｏｓｍｏｓ設立。企業・ブランドロゴ、企業理念の開発、商品デザイン・ネーミング、ＷＥＢデザイン、映像、店舗や展示の空間演出など、主に視覚伝達に関わる分野を専門とする。ライフアートワーク「Ｋａｎａｍｏｎｏ　Ａｒｔ」の活動では国内外でアート作品を展示販売。Ｇｒａｐｈｉｓ　Ｂｒａｎｄｉｎｇ７最高賞、Ｄ＆ＡＤ銀賞・銅賞、Ｏｎｅ　Ｓｈｏｗ　Ｄｅｓｉｇｎ銅賞、Ａ’Ｄｅｓｉｇｎ　Ａｗａｒｄパッケージ部門最高賞ほか多数受賞（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）