コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な“補助線”を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。
もくじ情報：１　混迷する世界とマーケティングの意義（マーケティングの基本概念；マーケティングの起点にあるべきもの；マーケティングの主要な議論　ほか）；２　国際マーケティングの課題（持続型社会の実現を目的にしたマーケティング；ジェネレーション（世代）とマーケティング；マーケティングにおける環境・自然　ほか）；３　国際マーケティングのケーススタディ（時計産業のマーケティング；ラグジュアリーブランドのマーケティング；コンビニエンスストアのマーケティング　ほか）

唐沢　龍也(カラサワ　タツヤ)
１９６４年大阪府茨木市生まれ。２０２５年関東学院大学経営学部教授・学長補佐（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）