人間の不合理な行動に注目する新たな経済学、「行動経済学」。今知りたいすべての要素を網羅した、実践的なガイドブック！人の不合理な行動に注目する「行動経済学」。類書ではその読み物としての「面白さ」ばかりが強調されているが、その実際のところはどうなの？、という疑問に答えるべく編まれた、最強のガイドブック！　今話題の神経経済学にも踏み込んだ、とにかく「網羅的」で「実践的」な行動経済学の本。

なぜ人は不合理な意思決定をしてしまうのか―。すべての謎を解き明かす「行動経済学」「行動ファイナンス」の正体とは。「プロスペクト理論」に「アンカリング」、「ヒューリスティック」から脳を読み解く「神経経済学」まで―すべてのトピックが、もれなくこの１冊に。
もくじ情報：第１章　「心」と出会った経済学―行動経済学は何を変えたのか？（経済学は、「どこで」現実に気がついたのか？；行動経済学で「何が」できるのか？　ほか）；第２章　なぜ合理的に決められないのか？―損失を恐れてダマされる心（「プロスペクト理論」―人間の「価値」の測り方を理論化する；認知的不協和―「明らかにおかしな選択肢」はなぜ選ばれるのか？　ほか）；第３章　直感はどこまで当てになるのか？―何度も同じワナにハマる心（ヒューリスティック―勘を信用しすぎる人間たち；初頭効果と代表性バイアス―情報の受け取り方ですべてが変わる　ほか）；第４章　行動経済学はどこまで応用できるのか？―市場分析から政策提言まで（市場のダイナミクスを行動経済学で解く！；ケースで学ぶ、行動ファイナンスとその応用　ほか）

真壁　昭夫(マカベ　アキオ)
１９５３年神奈川県生まれ。７６年一橋大学商学部卒業。ロンドン大学経営学部大学院（修士）卒業。７６年、第一勧業銀行に入行し、メリルリンチ社ニューヨーク本社出向、みずほ総研主席研究員などを経て、信州大学経済学部教授。慶応大学理工学部と立教大学経済学部の講師も兼任。０７年から「行動経済学会」常任理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）