レスポンス広告の考え方から実践方法まで徹底解析。
もくじ情報：プロローグ　販売につながらない広告の「天国」と「地獄」への第一歩；第１章　いったいどの広告の反応がよかったのか？―セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）検証；第２章　そもそも「レスポンス広告」って何のこと？―セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）事前知識；第３章　「レスポンス広告」を手掛ける前に知っておきたいこと―セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）要件整理；第４章　イメージ広告は悪か？―セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）構造地図とアイキャッチ；第５章　ターゲットの心理を読みきる設計とは？―セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）ストーリー要素；第６章　アイキャッチはどのような手順で考えるのか？―セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）メッセージ開発；第７章　あらゆる要素に影響を受ける「レスポンス広告」―セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）着眼点；エピローグ　広告の「天国」に向けて

岩本　俊幸(イワモト　トシユキ)
株式会社イズ・アソシエイツ代表取締役。ブランド・マネージャー認定協会理事長。セールスエンジニアリングデザイン（ＳＥＤ）開発者。平成３年、東京都港区新橋にて広告制作会社の経営を開始。現在、クリエイターを始め、２０名の社内スタッフと、多くの外部スタッフを率いる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）