内容紹介：神田昌典氏が「自らの収入は自ら稼ぐ独立自尊の新時代に必須の書」と言う、３０年以上全世界で読み継がれるマーケティングのバイブル！時代を超えてもいまなお通用する、ダイレクトマーケティング手法を実証済の戦略や成功事例からえぐる実学の教科書。ネット時代以前と以後のギャップをスムーズに埋める画期的な教科書！


ノースウェスタン大学など、全米トップスクール３７校の教科書がついに邦訳。世界中で４０年近く読み継がれている珠玉のバイブル。
もくじ情報：第１部　ダイレクトマーケティングの主要点（ダイレクトマーケティングの広がり；事業計画、戦略計画、ダイレクトマーケティング計画；データベースの効用；消費者および企業向け発送用顧客名簿；オファー　ほか）；第２部　ダイレクトマーケティングの媒体（雑誌；新聞；テレビ・ラジオ；挿入型共同広告の各種媒体；テレマーケティング／テレサービス）

ストーン，ボブ(ストーン，ボブ)
１９１９～２００７。ストーン＆アドラー（現在はヤング・アンド・ルビカム傘下）創立者で名誉会長。ダイレクトマーケティングの草分け的存在。世界を代表するダイレクトマーケターの大家。１９７９年に米国ダイレクトマーケティング協会殿堂入り。Ａｓｓｏｃｉａｔｅｄ　Ｔｈｉｒｄ　Ｃｌａｓｓ　Ｍａｉｌ　Ｕｓｅｒｓ　Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ（大口郵便物利用者協会）元会長。Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　ｆｏｒ　Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（国際戦略マーケティング協会）特別研究員。ダイレクトマーケティング協会会長。ダイレクトマーケティング殿堂会員、ダイレクトマーケティング教育財団設立理事