ＰＯＳシステムによるリテール（購買）データ分析の目的、手法、小売現場での活用を解説。

データを分析することで何がわかるのか、今ひとつはっきりしない、データ分析のメリットはわかるが、実際に分析するやり方がよくわからない、理論と分析の両面から具体的に解説し、これらの疑問に答える。
もくじ情報：第１章　リテールデータを活用するにはどう考えればよいのか；第２章　データを俯瞰する；第３章　顧客とのリレーションシップをつくる；第４章　同時に購買されやすい商品を知る；第５章　重要な顧客を特定する；第６章　消費者の立場から価格を設定する；第７章　ブランド・ロイヤルティとストア・ロイヤルティを構築する；第８章　購買数量を把握する；第９章　価格とブランド・ロイヤルティがブランド選択に及ぼす影響を把…（続く）

上田　隆穂(ウエダ　タカホ)
学習院大学経済学部教授。博士（経営学）・学習院大学。東京大学経済学部卒業後、東亜燃料工業株式会社入社。一橋大学大学院商学研究科博士前期課程修了、後期課程満期退学。一橋大学商学部助手、学習院大学経済学部専任講師、助教授を経て１９９２年より現職。学習院マネジメント・スクール所長を兼任