なぜ、君の偉大なアイデアは日の目を見ないのか？これからは、“注目”を制す者が、夢も市場も手に入れる。ｓｔｒａｔｅｇｙ＋ｂｕｓｉｎｅｓｓ誌ベストビジネスブック賞受賞。シリコンバレー発２０１６年最重要キーワード！
もくじ情報：第１章　注目の三段階―注目には「即時」「短期」「長期」がある；第２章　自動トリガー―「色」や「シンボル」で人間の無意識に訴えかける；第３章　フレーミング・トリガー―「おなじみの感覚」を演出する；第４章　破壊トリガー―「驚き」「単純さ」「重要性」のセットで畳みかける；第５章　報酬トリガー―「相手がほしがっているもの」を可視化する；第６章　評判トリガー―肝心なのは「なにを言うか」より「だれが言うか」；第７章　ミステリー・トリガー―「謎」「不確実性」「サスペンス」を提供し続ける；第８章　承認トリガー―「認知」「評価」「共感」の三欲求を満たす

パー，ベン(パー，ベン)
シカゴ生まれ。シリコンバレーの戦略ベンチャーキャピタルＤｏｍｉｎａｔｅＦｕｎｄの共同創業者およびマネージング・パートナー。新興テクノロジー企業（ｕＢｅａｍ、ＥｎＰｌｕｇなど）にプロダクトブランディングやメディア戦略などのコンサルティングを行う。前職はニュースサイトＭａｓｈａｂｌｅ共同編集者。同メディアをＣＮＮやニューヨーク・タイムズを抑えて「ツイッター上の影響力世界第１位メディア」（Ｋｌｏｕｔ調べ）に育て上げた。２０１２年、フォーブスの「世界を変える３０歳以下の３０人」（３０　ｕｎｄｅｒ　３０）に選出