優れた効果を発揮したＤＭ５４作品を掲載！工務店からテレビ局まで、成功事例の戦略とクリエイティブを読み解く。ＤＭ施策成功に欠かせない３つのポイント「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の観点から全入賞作品を解説。ＤＭ活用の背景や狙いを紹介、広告主の視点のほか、審査員などプロの視点から受賞ＤＭを分析。エンゲージメント、地域クリエイティブなど、特定分野に優れた「日本郵便特別賞」も紹介。
もくじ情報：第１部　ＤＭの持つ「人を動かす力」を解き明かす―クリエイター、マーケターに聞く～（伝える手段が爆発的に増えた時代、伝える以外のＤＭの活用アイデアを考えよう；１通のＤＭで、人の感情をいかに動かすことができるか；「ＤＭ×○○」で広がる可能性　再定義されるＤＭの価値と活用法　ほか）；第２部　徹底解剖！成功するＤＭの極意―第３１回全日本ＤＭ大賞入賞・入選作品（金賞・グランプリ；金賞；銀賞・審査委員特別賞実施効果部門；銀賞　ほか）；第３部　ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣（ＴＲＥＮＤ―優良顧客を増やす「心待ちにされるＤＭ」とは；ＤＡＴＡ―ＤＭメディア接触状況・効果測定に関する調査）