何事も第一印象がすべて。その見た目をどう判断し、どうデザインすれば良いだろう？村上春樹作品（アメリカ版）の装幀でも知られる「世界一有名なブックデザイナー」が導入するのは「！／？」という基準だ。第一印象に必要なのは、明瞭さ（！）か、不可解さ（？）か、その両方か。ダブルクリップに地下鉄のポスター、ＡＴＭにタバコのパッケージ…身の回りにある様々な実例から、自らのブックデザインへの応用例まで。明瞭／不可解の尺度で世界の見方を再定義する、デザイン＝認識の技術。人気のＴＥＤトークをもとにしたシリーズ日本版、第６弾！！

キッド，チップ(キッド，チップ)
ニューヨーク在住のデザイナー／作家。１９８６年からアルフレッド・Ａ・クノップ社でブックカバーのデザインを手がけ、コミュニケーション・デザイン部門でナショナル・デザイン・アワードを受賞。国際写真センターのユース・オブ・フォトグラフィー・イン・デザイン・アワードも受賞している