内容紹介：世の中はいろいろな商品・サービスで溢れていますが、品質にこだわり、いいものを作り、なおかつそれを安く売る。さらにブランド力がなければ広告にもお金が必要です。こんなことをしていたら、たちまちうまくいかなくなってしまうでしょう。本書では、売れる商品・サービス作りのために、企業が、商品やサービス、また企業自身に「人をひきつけ、共感できるストーリー」を組みこみ、ファンを作ることで安定した売上をあげる差別化戦略を紹介します。具体的な事例を織り交ぜながら、ストーリーのつくり方、活用の仕方を説明していく一冊です。
第一人者が教えるストーリーブランディングの極意。物を売るな、物語を売れ！「価格」「品質」の土俵で戦わず、「物語の力」であなたのお店や会社、商品を輝かせる方法。
もくじ情報：１　なぜ「ストーリー」が必要か（頭で買う（理性的消費）か？心で買う（感情的消費）か？；満足してもお客さんがリピーターにならない理由　ほか）；２　「ストーリー」をどのように活用するか（３つのリンゴどれを食べたい？；人類共通の感動のツボを押す　ほか）；３　「ストーリーブランディング」とは（「ブランディング」から「ストーリーブランディング」へ；「ストーリーブランディング」とは？　ほか）；４　「ストーリーの種」の植え方・育て方（お客さんを特定の層に絞る；お客さんの性別を絞る　ほか）；５　個人のストーリーの見つけ方（業界の当たり前を言語化する；興味あることを突きつめる　ほか）

川上　徹也(カワカミ　テツヤ)
コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。数多くの企業の広告制作に携わる。東京コピーライターズクラブ（ＴＣＣ）新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。特に企業や団体の「理念」を一行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」が得意分野。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者として知られる。現在は、広告制作にとどまらず、さまざまな企業・団体・自治体などのブランディングや研修のサポート、広告・広報アドバイザーなどもつとめる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）