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マーケティング一般
出版社名:日経BP
出版年月:2024年5月
ISBN:978-4-296-20495-3
311P 19cm
新消費をつくるα世代 答えありきで考える「メタ認知力」
小々馬敦/著
組合員価格 税込
1,782
円
(通常価格 税込 1,980円)
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内容紹介・もくじなど
なぜ若者研究をするのか、α世代を見ると2030年代の社会が見えてくる。
もくじ情報:序章 なぜ今、α世代に注目するのか;第1章 α世代って何者?;第2章 データで見るα世代byインテージ生活者研究センター研究員 小林春佳;第3章 Z世代とα世代の違い;第4章 2030年代、消費とマーケティングはどう変わる?;第5章 マーケターは“プラスサム”な社会をつくるエッセンシャルワーカー;終章 世代をつなぎ、未来にときめこう!
なぜ若者研究をするのか、α世代を見ると2030年代の社会が見えてくる。
もくじ情報:序章 なぜ今、α世代に注目するのか;第1章 α世代って何者?;第2章 データで見るα世代byインテージ生活者研究センター研究員 小林春佳;第3章 Z世代とα世代の違い;第4章 2030年代、消費とマーケティングはどう変わる?;第5章 マーケターは“プラスサム”な社会をつくるエッセンシャルワーカー;終章 世代をつなぎ、未来にときめこう!
著者プロフィール
小々馬 敦(コゴマ アツシ)
株式会社ブランドエンジニアリング代表取締役。産業能率大学経営学部教授。産業能率大学大学院総合マネジメント研究科教授。日経広告研究所客員。グローバルアドエージェンシーにて、FMCGブランドのマーケティング戦略支援を経てブランドコンサルティングの業界に転籍。インターブランドジャパンを経て、D.A.アーカーが副会長を務めるプロフェットの日本法人代表、マッキャングループのフューチャーブランドの代表取締役社長を歴任。多様な業界における無形資産価値経営、事業ポートフォリオ戦略、マーケティング、広報戦略を支援。大学研究室の産学連携研究では、X・Y・Z・α世代の価値観と購買行動の…(
続く
)
小々馬 敦(コゴマ アツシ)
株式会社ブランドエンジニアリング代表取締役。産業能率大学経営学部教授。産業能率大学大学院総合マネジメント研究科教授。日経広告研究所客員。グローバルアドエージェンシーにて、FMCGブランドのマーケティング戦略支援を経てブランドコンサルティングの業界に転籍。インターブランドジャパンを経て、D.A.アーカーが副会長を務めるプロフェットの日本法人代表、マッキャングループのフューチャーブランドの代表取締役社長を歴任。多様な業界における無形資産価値経営、事業ポートフォリオ戦略、マーケティング、広報戦略を支援。大学研究室の産学連携研究では、X・Y・Z・α世代の価値観と購買行動の調査を通して次世代マーケティングの進化を洞察し報告する「ミライ・マーケテイング研究会」を(公社)日本マーケティング協会と共催(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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