ゲーミフィケーションによるユーザーの心と体の動きを解き明かす。ゲームの仕組みを商品やサービスに活用するゲーミフィケーションは、マーケティングにおいてますます注目されている。本書ではゲーミフィケーションの理論的枠組みを整理し、より効果的に活用するための手法を考察する。
もくじ情報：第１章　ゲーミフィケーションとはなにか―本書の背景と目的―；第２章　ゲーミフィケーション研究はどのように進んできたのか―ゲーミフィケーション活用サービスのユーザー心理研究と関連学術領域の先行研究の検討―；第３章　仕掛けがあると伝えることはどういう意味を持つのか―ナッジかブーストか？　仕掛けの意図を伝えることが望ましい利用の促進に与える影響―（実証研究１）；第４章　ゲーミフィケーションの効果はどのような意味を持つのか―アクティビティが異なるゲーミフィケーション活用サービスのユーザーのフロー体験とマーケティングで期待される効果―（実証研究２）；第５章　ゲーミフィケーション利用時の心理状態はどのような意味を持つのか―ゲーミフィケーション活用サービスの評価とロイヤリティの形成過程‐利用動機が異なることで生じる差異の検討―（実証研究３）；第６章　ゲーミフィケーション利用者がもともと持つ欲求はどのような意味を持つのか―ゲーミフィケーション活用サービスにおけるゲーミフィケーションの媒介効果と賞賛獲得欲求・拒否回避欲求の調整効果―（実証研究４）；第７章　ゲーミフィケーション利用の目標はどのような意味を持つのか―ゲーミフィケーションを活用した学習サービスのユーザーの利用目的の志向性と継続意向―承認欲求と制御焦点に着目して―（実証研究５）；第８章　今後のゲーミフィケーションの可能性―ゲーミフィケーションの効果をより高めるために―

〓田　俊也(ハマダ　シュンヤ)
１９７１年生まれ。早稲田大学大学院商学研究科修士課程商学専攻修了、修士（経営学）。京都大学大学院経済学研究科博士後期課程経済学専攻修了、博士（経済学）。現在、文京学院大学経営学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）