内容紹介：ネーミングはコロナ禍とどう戦ったのか？これからのAI時代にどう進化していくのか？数々の歴史に残るネーミングを手掛けた著者が平成・令和の劇的「商品名」を紹介！◆「あのコロナパンデミックからの5年間。世の中に典型的な不況が襲い掛かりました。生活のさまざまなシーン、働、衣、食、住、旅、娯楽…あらゆる場面を変貌させました。その間、ネーミングはどう活動したか。どう戦ったか。あのパンデミック下の数々の健闘のレポートから始めて、さらにコロナを挟んだ近過去の変遷を振り返りつつ、AI時代へ進展する『ネーミングの明日』を探検していきます。」（まえがきより）◆本書では、著者の前作『ネーミング全史』（2018年刊行）以降の傑作ネーミング約100を紹介するものです。コロナ禍下の不況と戦ったネーミングたち、SDGsやAIといった新しい時代の動きに合わせて生まれたネーミングなど、その作成作法となりたちを商品写真と共に解説しています。◆著者の岩永氏は、名付けビジネスの第一人者。光文社に編集記者として勤務の後、明治製菓宣伝部にコピーライターとして入り活躍。その後独立して、ロックスカンパニーを主宰。TCC(東京コピーライターズクラブ)新人賞、同特別賞、朝日広告賞、ニューヨークADC賞、など受賞多数。現在は日本ネーミング協会名誉会長。ネーミングの主な代表作として、「日清oillio」「JR ioカード」「ホンダFIT」「渋谷109」「日立洗濯機からまん棒」「新宿MY CITY」「東急Bunkamura」「JAL悟空」「男性化粧品UL・OS」「Solaseed Air」などがある。
数々の歴史に残るネーミングを手掛けた著者が平成・令和の劇的「商品名」を紹介！
もくじ情報：第１章　「コロナパンデミック」と戦ったネーミングたち（コロナ禍との攻防に、日々挑んだネーミングたち；アフターコロナへ向けて。外へ飛び出したネーミングたち）；第２章　「エコロジー」と「サステナブル」が、ネーミングの命題となった（「ＳＤＧｓ」３つのキーワードの頭文字；「ＺＥＨ」「ＨＥＭＳ」ＳＤＧｓで家を作る　ほか）；第３章　デジタル世紀へ　コンピュータとネット時代を牽引したネーミングたち（デジタル時代を拓いたネーミングたち；ＡＩ時代へ。ネーミングはどこへ向かう？）；第４章　ネーミング作法は永遠に普遍です（ＡＩにネーミングを作らせてみよう；ネーミング作法　ほか）

岩永　嘉弘(イワナガ　ヨシヒロ)
日本ネーミング協会名誉会長。ＴＣＣ東京コピーライターズクラブ会員。ＲＯＸ　ＣＯＭＰＡＮＹ主筆。広島県呉市生まれ。東京都立新宿高校卒業。早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒業。光文社記者、明治製菓（現ＭＥＩＪＩ）宣伝部を経てＲＯＸ　ＣＯＭＰＡＮＹ設立。以降、コピーライターとして活躍。ひょんなこと（ＮＴＶの情報番組「１１ＰＭ」で、ふんどしにＪＡＰＡＮＴＳと命名）からネーミングに関わるようになる。ネーミングから始まるＬＯＧＯ制作、ＣＩ（Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ブランディングの分野に、活動を広げた（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）